കേരള ന്യൂസ് മീഡിയ

എഡിറ്റോറിയൽ: കിരൺ എസ് പിള്ളൈ

കേരളത്തിന് പ്രകൃതി നൽകിയ അനുഗ്രഹങ്ങളിൽ ഏറ്റവും വലിയതാണ് പശ്ചിമഘട്ടം. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും സമ്പന്നമായ ജൈവവൈവിധ്യ മേഖലകളിലൊന്നായ ഈ മലനിരകൾ കേരളത്തിന് മഴയും ജലവും മാത്രമല്ല, അപൂർവമായ കാർഷിക സമ്പത്തും നൽകി. ലോകോത്തര റബർ, ഏലം, കാപ്പി, ചായ, വാനില, ജാതിക്ക, കുരുമുളക്, ഗ്രാമ്പൂ, ഓർക്കിഡുകൾ തുടങ്ങി അനവധി ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ള വിളകൾ കേരളത്തിന്റെ മണ്ണിൽ വളരുന്നു.

എന്നാൽ ഒരു അസ്വസ്ഥമാക്കുന്ന ചോദ്യം നാം ചോദിക്കേണ്ട സമയമാണിത്.

കഴിഞ്ഞ നാല് പതിറ്റാണ്ടിനിടെ ഈ വിളകളെ ആധാരമാക്കി ലോകം തിരിച്ചറിയുന്ന എത്ര കേരള ബ്രാൻഡുകൾ നാം സൃഷ്ടിച്ചു?

നാം അസംസ്കൃത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉൽപാദിപ്പിച്ചു. മറ്റുള്ളവർ ബ്രാൻഡുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു.

നാം കുരുമുളക് കയറ്റി അയച്ചു. മറ്റൊരാൾ അതിന് ആഡംബര പാക്കേജും കഥയും ബ്രാൻഡും നൽകി ലോകവിപണിയിൽ പലമടങ്ങ് വിലയ്ക്ക് വിറ്റു.

നാം ഏലം ഉൽപാദിപ്പിച്ചു. മറ്റൊരാൾ അതിനെ പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നമാക്കി.

നാം ചായ വളർത്തി. മറ്റൊരാൾ അനുഭവം വിറ്റു.

നാം കാപ്പി കൃഷി ചെയ്തു. മറ്റൊരാൾ ജീവിതശൈലി വിറ്റു.

ഇതാണ് കേരളം നേരിടുന്ന ഏറ്റവും വലിയ സാമ്പത്തിക നഷ്ടം.

ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കാത്ത സമൂഹം എപ്പോഴും അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ വിതരണക്കാരനായി മാത്രം തുടരും.

കേരളത്തിന്റെ പ്രത്യേകത കൃഷി മാത്രമല്ല. ലോകമെമ്പാടും പരന്നുകിടക്കുന്ന മലയാളി സമൂഹവുമാണ്. അന്താരാഷ്ട്ര കമ്പനികളിൽ മാർക്കറ്റിങ് വിദഗ്ധരായും ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാതാക്കളായും ഡിസൈനർമാരായും പരസ്യ വിദഗ്ധരായും പ്രവർത്തിക്കുന്ന ആയിരക്കണക്കിന് മലയാളികളുണ്ട്. ലോകത്തിലെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകൾ വളർത്താൻ അവരുടെ കഴിവ് ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നു.

പക്ഷേ കേരളത്തിലെ കാർഷിക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ആ കഴിവ് എന്തുകൊണ്ട് ലഭിച്ചില്ല?

ഇത് പ്രതിഭയുടെ കുറവല്ല.

ഇത് ദർശനത്തിന്റെ കുറവാണ്.

കേരളത്തിൽ കാർഷിക നയങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഉൽപാദനത്തിൽ അവസാനിക്കുന്നു. എന്നാൽ യഥാർത്ഥ മൂല്യം ആരംഭിക്കുന്നത് അതിന് ശേഷമാണ്. ബ്രാൻഡിങ്, രൂപകൽപന, ഗുണനിലവാര നിയന്ത്രണം, കഥപറച്ചിൽ, ആഗോള വിതരണ ശൃംഖല, ഡിജിറ്റൽ വിപണനം, ആഡംബര ഉൽപ്പന്ന നിർമ്മാണം എന്നിവയിലാണ് യഥാർത്ഥ ലാഭം.

ഒരു കിലോ ഏലം വിൽക്കുന്നതും “കേരളത്തിന്റെ മലനിരകളിൽ നിന്ന് ലോകത്തിനായി” എന്ന കഥയോടെ ഒരു പ്രീമിയം ബ്രാൻഡ് വിൽക്കുന്നതും രണ്ട് വ്യത്യസ്ത സാമ്പത്തിക മാതൃകകളാണ്.

ഇന്ന് ലോകം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നില്ല.

അത് കഥകളാണ് വാങ്ങുന്നത്.

ഉത്ഭവമാണ് വാങ്ങുന്നത്.

ഗുണനിലവാരമാണ് വാങ്ങുന്നത്.

വിശ്വാസമാണ് വാങ്ങുന്നത്.

കേരളത്തിന് ഇതെല്ലാം ഉണ്ട്. പക്ഷേ അവയെ ഒരൊറ്റ ആഗോള ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റാനുള്ള ധൈര്യം കാണിച്ചിട്ടില്ല.

മൂന്നാർ ലോകം അറിയുന്നു.

വയനാട് ലോകം അറിയുന്നു.

ഇടുക്കി ലോകം അറിയുന്നു.

പശ്ചിമഘട്ടം ലോകം അറിയുന്നു.

എന്നാൽ ഈ പേരുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നൂറുകോടികളുടെ ആഗോള കാർഷിക ബ്രാൻഡുകൾ എവിടെയാണ്?

ഇത് കർഷകരുടെ ഉത്തരവാദിത്തമല്ല.

ഇത് സർക്കാർ മാത്രം ചെയ്യേണ്ട ജോലിയുമല്ല.

ഇത് വ്യവസായികളും നിക്ഷേപകരും സർവകലാശാലകളും മാർക്കറ്റിങ് വിദഗ്ധരും ഡിസൈനർമാരും കയറ്റുമതിക്കാരും ചേർന്ന് നിർമ്മിക്കേണ്ട ഒരു പുതിയ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയാണ്.

കേരളം ഇനി കൃഷിയെ ഭക്ഷ്യോൽപാദനമായി മാത്രം കാണരുത്.

കൃഷിയെ ബൗദ്ധിക സ്വത്തായും ബ്രാൻഡ് സമ്പത്തായും കാണണം.

ഒരു മികച്ച ലോഗോയ്ക്ക് പോലും ചിലപ്പോൾ ഒരു ടൺ അസംസ്കൃത വസ്തുവിനേക്കാൾ കൂടുതൽ സാമ്പത്തിക മൂല്യമുണ്ട്.

ഒരു മികച്ച ബ്രാൻഡ് ഒരു തലമുറയുടെ സമ്പത്ത് സൃഷ്ടിക്കും.

കേരളം ഇന്നും അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ കയറ്റി അയയ്ക്കുകയും മറ്റുള്ളവർ അതിന് മൂല്യം കൂട്ടി ലോകത്തിന് വിൽക്കുകയും ചെയ്യുന്ന മാതൃകയിൽ തുടരുകയാണെങ്കിൽ നാം നമ്മുടെ ഏറ്റവും വലിയ സമ്പത്ത് നഷ്ടപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ടിരിക്കും.

ലോകത്തിലെ മികച്ച റബർ നമ്മുടെ മണ്ണിലുണ്ടാകാം.

മികച്ച ഏലം നമ്മുടെ മലകളിലുണ്ടാകാം.

മികച്ച കാപ്പിയും ചായയും വാനിലയും നമ്മുടെ തോട്ടങ്ങളിലുണ്ടാകാം.

പക്ഷേ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ബ്രാൻഡുകൾ മറ്റുള്ളവരുടേതായിരിക്കുകയാണെങ്കിൽ അതിന്റെ കാരണം പ്രകൃതിയല്ല. നമ്മുടെ സാമ്പത്തിക ചിന്തയാണ്.

പശ്ചിമഘട്ടം കേരളത്തിന് ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ ഒരു ഭാഗ്യം നൽകി. എന്നാൽ ആ ഭാഗ്യത്തെ ആഗോള ബ്രാൻഡുകളാക്കി മാറ്റേണ്ടത് മനുഷ്യബുദ്ധിയാണ്.

അടുത്ത നാൽപ്പത് വർഷവും നാം അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ മാത്രം കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്നവരായി തുടരണോ, അല്ലെങ്കിൽ ലോകം ആദരിക്കുന്ന പ്രീമിയം കാർഷിക ബ്രാൻഡുകളുടെ ജന്മനാടാകണോ എന്നത് ഇന്ന് നാം എടുക്കുന്ന തീരുമാനങ്ങളാണ് നിർണയിക്കുക.

കേരള ന്യൂസ് മീഡിയ വാട്സ്ആപ്പ് ചാനൽ പിന്തുടരൂ: https://whatsapp.com/channel/0029Vb7Ks1v1t90adn8xFf2w

കേരള ന്യൂസ് മീഡിയ ഇ-പേപ്പർ: https://chat.whatsapp.com/E78Zp4LoHNTH8dsLXxgdO1?s=cl&p=a&mlu=3

കൂടുതൽ വാർത്തകൾ വായിക്കാൻ: www.keralanewsmediaonline.com